La nouvelle est en train de faire le tour de la SEO-sphère comme une traînée de poudre : dans un post intitulé making search more secure, Google à annoncé que les recherches effectuées par ses membres connectés à leur compte Google seraient désormais encryptées.
En clair : Google passera en https pour les recherches et supprimera la redirection actuellement en place.
Conséquence principale : pour toutes ces recherches on ne verra plus les mots clefs dans les statistiques de trafic de son site web. Seule la provenance sera conservée (Google Organic Search)
Google indique que ces statistiques pourront être obtenues via le Webmaster Central, dont les données peuvent depuis peu être intégrées dans Google Analytics, sauf que :
- Il y a très peu de possibilités de filtrage de ces informations et on ne peut pas, par exemple, obtenir les données de transformation
- ces données sont sujettes à caution.
Le prétexte invoqué pour justifier cette mesure est la protection des données utilisateurs… sauf que bien malin, Google ne bloque pas ces informations pour le Paid Search ! Ce serait dommage de priver les utilisateurs d’Adwords des informations leur permettant de calculer le ROI de leurs campagnes pour de bêtes impératifs de sécurité.
Certains sussurent que cette décision viserait à bloquer efficacement tout affichage de données contextuel sur les pages cible. En effet, afficher des informations en rapport avec les mots clefs tapés sur une page permet à priori de bien améliorer son taux de transformation. Il s’agirait donc d’une mesure anti-concurrentielle.
