Lors d'un échange ou d'une demande de lien, on cherche souvent à obtenir un lien :
  • sur la homepage du site partenaire
  • sur une page du site partenaire ayant le même potentiel (PR typiquement) que celle sur laquelle on va installer le lien vers son site
On évite en général de faire l'échange via une page "links" peu visitée et enterrée dans les profondeurs du site partenaire.

Cette démarche de départ n'est pas toujours suffisante. A priori les moteurs de recherche prennent en compte l'environnement d'un lien (les textes situés autour) en compte pour en évaluer la pertinence. Cela permet d'éliminer ou de sous-pondérer les liens achetés ou les liens placés uniquement pour la popularité et de privilégier les liens placés dans l'intérêt des internautes.

Jim Boykin, relayé par Webrankinfo, donne une méthode pour trouver des pages pertinentes à bon potentiel :
  • faire une recherche site:lesitepartenaire.tld expression sur Google pour trouver les pages les plus pertinentes sur le sujet recherché dans le site du partenaire
  • utiliser la commande site:lesitepartenaire.tld sur Yahoo pour trouver les pages ayant le meilleur potentiel. Jim a en effet noté que Yahoo classait les pages obtenues par cette requête sur des critères précis et semble privilégier les pages ayant le meilleur potentiel.
Après avoir examiné quelques sites que je connais bien, je ne trouve pas le tri de Yahoo très évident. Les pages situées à la racine du site apparaîssent en premier, même si elles ont peu de potentiel. Les pages internes semblent ensuite classées suivant des critères de potentiel, mais les résultats sont parfois bizarres.

La méthode est donc intéressante, mais pour la seconde étape, je pense préférable d'utiliser Yahoo Site Explorer pour affiner la recherche. Les pages y sont classées de la même façon qu'avec les résultats d'une commande site: dans le moteur. On peut voir rapidement le nombre de liens entrants de chaque page et :
  • Trouver les pages ayant le plus de liens internes (présentes dans tous les menus)
  • Voir combien les pages reçoivent de liens externes
Evidemment, c'est assez fastidieux, mais quelques liens pertinents auront bien plus de poids et d'effet qu'un grand nombre de liens choisis sans discernement.