Le danger des titres "intelligents"

Contrairement aux internautes, les moteurs de recherche sont incapables de comprendre les métaphores, images et autres litotes. Utiliser des subtilités de cet acabit dans le titre d'un article sur le web équivaudra souvent à se tirer une balle dans le pied.

Considérons ces deux exemples (vécus). De quoi parlent les articles dont voici les titres ?
  1. Au pays de la pierre vivante
  2. Quand on n'a que l'amour...
Si on le prend au premier degré (comme le fera un moteur), le titre 1 décrit un pays où vivent les golems de pierre, créatures avec lesquelles toute personne ayant feuilleté les manuels des monstres d'AD&D est familière.
Le titre 2 évoque quand à lui une chanson de Jacques Brel.

En fait, les sujets des articles sont :
  1. Le patrimoine architectural du Val de Loire
  2. Organiser son mariage avec un wedding planner

Conséquences pour les moteurs de recherche

Les premières versions de ces titres rendent le référencement des pages très difficile. Ils ne correspondent pas au vrai contenu des pages, ne contiennent aucun mot clef utile et ont des chances d'être repris dans les liens pointant vers la page, ajoutant à la confusion.
Ce type de titre, qui peut très bien fonctionner sur des documents imprimés, est beaucoup moins efficace sur le web. C'est vrai pour les moteurs, mais aussi pour les internautes, qui scannent les textes à la recherche de mots qui les intéressent. Ils "traquent l'information" comme le dit Jakob Nielsen et des titres erronnés perturbent la piste.

Le titre du premier article a été corrigé et la page est désormais bien positionnée (même si la balise title de la page est incorrecte).
Le titre du second article n'a pas été changé. La page n'est pas correctement positionnée sur son vrai sujet, ni sur son titre.

Ecrire des titres pour le référencement

Un bon titre décrit la page qu'il concerne le plus fidèlement possible et dans le moins de mots pertinents possibles. Bien entendu, s'il est bien conçu, il reprend des mots clefs contenus et mis en avant dans la page. Si vous vous apercevez en le rédigeant, qu'il est impossible d'arriver à un résultat cohérent, c'est probablement parce que la page à un problème de conception, typiquement qu'elle n'est pas centrée autour d'un sujet facilement identifiable.