piperlime.comC'est en lisant ce post sur le blog de Fred Cavazza que j'ai eu l'idée d'aller voir de plus près la boutique en ligne de PiperLime. Au premier abord, rien d'anormal : un design sympathique et des fonctionnalités intéressantes comme les boutons more views ou quick view qui permettent d'accéder rapidement à des vues ou à des détails sur le produit.

Référencement impossible ?

Fred Cavazza mentionnait dans son post la mise en oeuvre de briques d'interfaces Ajax déjà utilisées sur d'autres sites, je n'ai pas pu m'empêcher de vérifier si le site était référençable... et de faire le test sur les quatres boutiques utilisant ces techniques.

Résultat des courses : quand on tente d'accéder à ces sites avec les cookies désactivés, on aboutit à une page d'erreur (in order to shop our site, you need a browser that enables cookies). La navigation est possible sans javascript, mais un message d'erreur nous rappelle que ce n'est pas conseillé, et pour cause : une partie des contenus disparaît des pages !

Chose curieuse, les sites ont tous des pages indexées dans Google, ce qui pourrait montrer que Googlebot a réussi à triompher des obstacles placés sur sa route. Un examen plus approfondi montre que ce n'est probablement pas le cas : la majorité des pages affichées sont en supplemental result et à priori en cours d'élimination de l'index. Et en tentant d'accéder à ces pages, on aboutit très souvent à des erreurs.

Alors : cas désespérés ? En l'état actuel des choses, on peut être tenté de répondre par l'affirmative. Les sites bloquent tout visiteur non muni de cookies dès l'entrée et les moteurs de recherche ont bien peu d'éléments pertinents à indexer : des fiche produit vides (invisibles sans javascript), des textes inaccessibles...

Référencé envers et contre tout

J'ai fait une petite recherche sur des termes associés aux produits Gap : baby gap, gap clothes, gap clothing, gap jeans, gap kid, gap kid clothes, gap maternity. Contrairement à ce qu'on pourrait penser en lisant les lignes qui précèdent, les résultats sont très bons... mais obtenus quasi exclusivement grâce à la home de www.gap.com. Des recherches plus précises comme gap puffer jacket, gap twill jacket, gap mini skirt, gap boot cut pants, gap denim jacket qui correspondent à des contenus du site font apparaître shopping.yahoo.com, bizrate ou ebay.

Bien évidemment, les sites n'apparaîssent plus dès qu'on fait des recherches en enlevant le nom de marque.

Les boutiques web 2.0 : des opportunités pour la concurrence

Gap et les 3 autres boutiques récemment mises en ligne sont donc bien présents sur certaines expressions, probablement les plus recherchées par les internautes. Sur toutes les autres, ils laissent le champ libre à des revendeurs. Si toutes les boutiques en ligne utilisant des technologies web 2.0 ont les mêmes problèmes, leurs concurrents auront de bonnes opportunités de référencement !