L'article est intitulé Google Search Engine Ranking Factors. 37 Personnes ont été interrogées dont Aaron Wall (SeoBook), Danny Sullivan (anciennement SearchEngineWatch), Rand Fishkin (le référenceur aux Puma jaunes de Seomoz, instigateur de ce document), Jill Wahlen (Highrankings), Todd Malicoat (StuntDubl.com).

Les critères de positionnement son classés en plusieurs catégories :
  • Utilisation des mots clefs dans différentes zones du document
  • Attributs du document (liens, ancienneté, mises à jour)
  • Attributs du site ou du nom de domaine
  • Attributs des liens entrants
  • Critères négatifs
L'importance de chaque facteur est notée sur une échelle qui va de 1 (peu important) à 5 (critique). La divergence des différents intervenants sur l'importance de chaque facteur a également été notée.

Bref, c'est un bon document de référence, ne serait-ce que pour faire des audits ou hiérarchiser les recommandations d'optimisation.